乐天堂fun88本研究报告涉及企业/品牌/案例：本研究报告涉及企业/品牌/案例：携程，同程艺龙，去哪儿，马蜂窝，途牛，飞猪，阿里巴巴，支付宝，芝麻信用，淘宝直播，美团大学美酒学院br/br/iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线酒店预订间夜规模预计达到9.03亿，市场继续呈现增长态势。目前新旅游人口开始崛起，90及95后对于景观房、新型酒店、网红酒店的消费偏好均较总体用户

　　目前中国在线酒店预订行业正处于快速发展阶段，虽然其发展情况与欧美发达国家相比仍有差距，但存在着巨大的市场潜力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超八成中国在线岁阶段，结构呈现年轻化特征乐天堂fun88，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。另一方面，三线及以下城市用户占比达三成，下沉市场用户量大，且具备较强的消费意愿和能力，但目前在线%，市场仍有巨大开发空间，其发展对于行业的影响也将不断扩大。多方因素影响下，中国在线酒店预订行业的发展呈现良好势头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线酒店预订间夜量规模正逐年扩大，2019年有望突破9亿。(《2019Q3中国在线酒店预订行业监测报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　中国在线酒店预订行业进入快速发展期，下沉城市展现巨大增长空间。2018年中国在线酒店预订用户渗透率达到29.4%，进入快速发展阶段。但目前中国在线渗透率与欧美发达国家相比仍有差距，特别是下沉城市，中国三线及以下城市在线%，仍有巨大增长潜力。

　　新旅游人口崛起，年轻用户及下沉市场成新增长引擎。中国在线酒店预订用户中，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。另一方面，下沉城市用户同样具有较强旅游出行和酒店预订消费意愿，且具备相应的消费能力，加上下沉城市旅游开发加强，下沉市场对行业的影响也不断增强。

　　2019年中国在线亿乐天堂fun88，美团酒店间夜占比超越携程、去哪儿、同程艺龙之和。在线酒店预订平台推动着酒店行业加速发展，2019年中国在线亿。目前行业市场格局分明，头部美团酒店和携程平台竞争优势明显，携程不断加强海外布局，发展国际化战略，而美团酒店则深耕中国市场，两大巨头在海内外市场具有良好表现。

　　中国国内旅游业发展态势良好，规模呈现逐年上涨的趋势，成为酒店预订市场发展重要基础。

　　90及95后用户对景观房、新型酒店、网红酒店消费偏好更为强烈，相较总体分别高出3.1%、2.2%及2.0%。

　　旅游出行是受访用户酒店预订的主要目的，同时越来越多用户会因为体验式住宿、朋友聚会、参加展会等目的预订酒店。

　　51.6%受访用户在2019年Q3在线预订的酒店位于景点内部或附近，而选择预订商圈及交通枢纽附近的用户也超过四成。

　　主要出行目的地为三线及以下非旅游城市的用户达到19.5%，已超过目的地为一线城市的用户占比，下沉城市逐渐成为用户旅游并预订酒店的重要目的地。

　　目的地为下沉城市(即三线城市及以下区域)的受访用户，对于豪华型酒店、高档型酒店消费意愿更强烈，分别占比14.5%和32.7%，总体受访用户对该类型酒店偏好使用占比分别仅为11.2%和25.5%。

　　分别有60.4%和44.0%的受访网民通过综合酒店预订平台及酒店官方渠道预订酒店，线上成为网民旅游出行酒店预订最主要渠道。

　　2019第三季度美团酒店间夜量占比达48.8%，高于携程、同程艺龙、去哪儿之和(44.3%)，位居行业第一。

　　2019第三季度美团酒店订单量占比达50.9%，市场占比过半。意味着“超过一半用户网上订酒店时会选择美团”。携程、同程艺龙、去哪儿分别以26.2%、9.2%及6.9%的占比位列其后。

　　目前中国在线酒店预订行业市场格局分明，美团酒店、携程(去哪儿和携程隶属同一家集团)稳居第一梯队平台。携程、去哪儿平台是专注于提供在线旅游服务的老牌OTA平台，而美团则是以提供生活服务为主的平台，2015年开始提供在线酒店预订服务，美团酒店是美团生活服务的一部分，与其他业务间有着交叉关系，美团的后来居上，体现了现在中国“旅行生活化” 的新消费观念。

　　美团酒店、同程艺龙、携程分别以45.4、41.5及41.0排名二到四位。

　　艾媒咨询分析师认为，下沉城市用户体量大，且在线酒店预订行业下沉城市的渗透率仍处于较低水平，有巨大增长空间，市场潜力大。除此之外，区别于其他年龄层人群，年轻人群体网络普及率高，容易接受新事物，且随着群体成长，展现出越来越强的消费能力。抓住新崛起用户群体，有助于平台快速扩张和盈利增长。业内各平台也开始布局新崛起的用户群体，抢占先机。

　　艾媒咨询分析师认为，随着新旅游群体的崛起，现阶段用户出行住宿行为更加多元，如周末短途旅行和城市周边游等，促发新的在线酒店预订行业机遇，周末住宿预订的频率上升，城市周边住宿需求上升。同时，新旅游方式的流行，使旅游目的地也发生着变化，逐渐往更多下沉城市转移。旅游发展引发下沉市场的变化，加速各平台布局下沉市场。

　　艾媒咨询分析师认为，快速增长的行业酒店间夜量和高星酒店占酒店数量的比重上升表明着用户的消费水平在快速提升。同时，用户对住宿的需求走向多样化。享乐型和个性化住宿需求上升。迎合用户消费升级产生的需求，是平台的关键发展方向。

　　艾媒咨询分析师认为，在线酒店预订平台正加强对商家的赋能，除了订单支持外，还通过向酒店商家提供营销管理服务、运营系统支持和金融服务等多方面服务，注重商家服务提升，帮助产业上游发展，将成重要趋势。

　　图2-3 2018Q3-2019Q3中国在线酒店预订用户国内酒店预订最高可接受日均间夜价格（元）

　　图2-4 2019Q3中国在线后用户国内酒店预订最高可接受日均间夜价格（元）

　　图2-6 2019Q3中国在线酒店预订用户国内酒店预订主要目的调查（TOP 5）

　　图2-7 2019Q3中国在线酒店预订用户国内酒店预订主要区位调查（TOP 5）

　　图2-11 2019Q3中国在线酒店预订用户国内酒店预订主要出行目的地

　　图3-7 2018Q3-2019Q3美团国内酒店消费间夜量情况（百万）

　　本研究报告涉及企业/品牌/案例：本研究报告涉及企业/品牌/案例：携程，同程艺龙，去哪儿，马蜂窝，途牛，飞猪，阿里巴巴，支付宝，芝麻信用，淘宝直播，美团大学美酒学院br/br/iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线酒店预订间夜规模预计达到9.03亿，市场继续呈现增长态势。目前新旅游人口开始崛起，90及95后对于景观房、新型酒店、网红酒店的消费偏好均较总体用户

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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